OffPage-Optimierung
[OffPage-SEO]
Um das Google-Ranking Ihrer Website zu verbessern und mehr Sichtbarkeit im Netz zu erlangen, benötigen Sie eine effiziente und dauerhafte SEO-Betreuung. Den Kern der Suchmaschinenoptimierung bilden Keywords, Content, Permalink-Struktur, interne Verlinkung, performante Technik und eine responsive, Pagespeed-optimierte Website. Das bedeutet: OnPage-Maßnahmen. Ferner erfordert eine vollumfängliche Suchmaschinenoptimierung allerdings auch Maßnahmen zur OffPage-Optimierung, einschließlich Local SEO. Auch diese wirken sich selbstverständlich auf die Rankings einer Website aus – sowohl auf die organischen Suchergebnistreffer als auch auf die (organischen) Local Pack Positionen.
Der folgende Beitrag behandelt die verschiedenen Bereiche und Maßnahmen der OffPage-SEO und erläutert, welche Bedeutung Social Signals, Onlineverzeichnissen, Google My Business und Backlinks dabei zukommt. Erfahren Sie Nützliches zur OffPage-Optimierung, der Sichtbarkeit in den SERPs und wie sich durch lokale Suchmaschinenoptimierung (bzw. OffPage-SEO im allgemeinen) das Google-Ranking verbessern lässt.
Back[link] in Time — 90er Jahre SEO
Im Zusammenhang mit dem Begriff OffPage-Optimierung fällt stets auch der Begriff Backlink. In diesem Kontext dien(t)en Backlinks (lange Zeit) als Vertrauenssignal für Suchmaschinen. Die Bedeutung von Backlinks ist aus unserer Sicht jedoch seit jeher überbewertet. Zudem ist zu beachten, dass der Erwerb von Backlinks gegen die Google Search Essentials verstößt. Wer glaubt, Google wüsste nicht, welche Seiten als Guest-Posting-Hubs oder Link-Farmen dienen und wer bei wem welche Posts (samt Backlinks) beauftragt und erkauft hat, der irrt. Backlinks sind nur dann wertvoll, wenn sie thematisch relevant und organisch entstanden sind. Dies geschieht in erster Linie durch das Veröffentlichen von informativem Unique Content, der Nutzern einen Mehrwert bietet und deshalb geteilt wird.
Stellenwert von Backlinks als Rankingfaktor ist überbewertet
Zum Thema Backlinks als Rankingfaktor ist anzumerken, dass Google im November 2023 seinen Search Engine Optimization Starter Guide überarbeitet hat. Im Vergleich zu früheren Versionen findet das Thema Backlinks bzw. Linkbuilding darin deutlich weniger Erwähnung. Ohne Frage waren Backlinks in den Anfangszeiten von Google und Co. wichtige Parameter bzw. Rankingfaktoren, da sie als Qualitätsindikatoren fungierten. Websites, die Links von qualitativ hochwertigen Seiten erhielten, profitierten in der Regel von einem besseren Ranking.
Der sogenannte PageRank war einst revolutionär und bildete gewissermaßen die Grundlage für den Erfolg von Google. Seit der Gründung von Google (1998) hat sich das Internet jedoch stark verändert. Die Zahl der NutzerInnen ist gestiegen, aber gleichzeitig ist die Zahl derer, die neue Inhalte erstellen, zurückgegangen. Private Websites, Blogs und Foren haben zugunsten sozialer Netzwerke an Bedeutung verloren und neu erstellte Websites haben heute immer häufiger einen kommerziellen Hintergrund, was den Wert der Empfehlungen (Links) zusätzlich schmälert.
Google kann heute viel mehr als zur Jahrtausendwende. Mit über 90 % Marktanteil in den westlichen Ländern und der Kontrolle über Systeme wie Android und Chrome nutzt Google neue Möglichkeiten, um den qualitativen Wert von Websites zu messen, z. B. anhand von Nutzerverhalten. Wenn Google in den letzten Jahren das Linkbuilding (gemeint sind externe Links, Backlinks) auffallend seltener erwähnt als früher, so hat dies vermutlich damit zu tun, dass es für das Google-Ranking weniger relevant ist als noch vor 10, 15 oder gar 20 Jahren. Es ist davon auszugehen, dass (authentische und informativen Mehrwert bietende) Links nach wie vor einen Rankingfaktor darstellen. Die Relevanz von Backlinks wurde und wird jedoch – und diese Aussage treffen wir als langjährig erfahrene SEO-Agentur hier ganz bewusst – kolossal überschätzt.
Local SEO: Optimierung für ortsbezogene Suchanfragen
Local SEO zielt darauf ab, die Onlinepräsenz in den regionalen Suchergebnissen zu stärken. Durch lokale OffPage-Maßnahmen wie das Eintragen in regionale Verzeichnisse oder das Sammeln von Nutzer-Bewertungen lassen sich Signale und Links generieren, die sich in der Folge positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken können. Zusätzlich lassen sich durch Local SEO gezielt lokale Interessenten ansprechen. Effektive OffPage-Strategien tragen dazu bei, ein besseres Ranking und mehr Online-Sichtbarkeit zu erlangen. Um bei ortsbezogenen Suchanfragen eine gewisse Sichtbarkeit in den SERPs zu erreichen, ist die Local SEO (d. h. lokale OffPage-SEO) entscheidend. Durch zielgerichtete Ansätze können Unternehmen eine starke Onlinepräsenz ihrer Website erreichen.
Insbesondere die sogenannten Local Pack Positionen der SERPs sowie Google Maps spielen hierbei eine wichtige Rolle. Local SEO konzentriert sich darauf, wie gut eine Website für bestimmte Standorte optimiert ist und welche Relevanz sie für lokale Suchanfragen hat. Wichtig sind in diesem Zusammenhang vor allem die Optimierung des Google-Unternehmensprofils (Google My Business), die Forcierung von Bewertungen mit Ortsbezug sowie die Verwendung lokaler Keywords bzw. Keyphrase-Erweiterungen. Durch die Stärkung der Onlinepräsenz mittels Local SEO können Unternehmen ihre Listenpositionen in den lokal relevanten Ergebnislisten verbessern und somit mehr Interessenten erreichen. Wie die anderen Maßnahmen der OffPage- und OnPage-Optimierung ist auch Local SEO keine Eintagsfliege. Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es notwendig, die lokalen Strategien zu überwachen und gegebenenfalls anzupassen.
Erst OnPage, dann OffPage
Suchmaschinenoptimierung überzeugt im Vergleich zu anderen Online-Marketing-Kanälen mit dem höchsten Return on Investment. So punkten (fachgerecht durchgeführte) OnPage- und OffPage-Optimierungen mit einem herausragenden Kosten-Nutzen-Verhältnis. Grund dafür sind die nicht vorhandenen Streuverluste. Schließlich suchen Website-BesucherInnen aktiv nach Kaufoptionen und/oder Informationen zu Produkten und Services. Während OnPage-Maßnahmen die Keywords beeinflussen, unter denen eine Website gefunden werden soll, können OffPage-Maßnahmen zusätzlich die Höhe und Art des Rankings beeinflussen.
Local OffPage-SEO ist hierbei speziell darauf ausgerichtet, die Onlinepräsenz in den regionalen Suchergebnissen zu stärken. Durch lokale OffPage-Maßnahmen wie die Eintragung in Onlineverzeichnisse oder das Einholen von Nutzerbewertungen lassen sich Signale und Links generieren, die sich in der Folge positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken können. Effektive OffPage-Strategien tragen zu besseren Rankings und höherer Sichtbarkeit bei.
Die OffPage-Optimierung baut auf der inhaltlichen OnPage-SEO (Keyword Sets) auf. Sie umfasst alle Maßnahmen, die ‚außerhalb der Website‘ auf eine Verbesserung der Sichtbarkeit abzielen.
Zentrale Maßnahmen der OffPage-Optimierung
- Eine zeitaufwendige, aber zielführende Maßnahme stellt das passive, bzw. organische Linkbuilding dar, das etwa in Form von Content Seeding (Content-Marketing-Maßnahmen) erfolgen kann. Das Kalkül dahinter: Betreiber anderer Websites setzen aufgrund der Qualität des Inhalts einen Link.
- Wichtig für die Local SEO sind die sogenannten NAP-Daten (Firmenname, Adresse und Telefonnummer) und deren einheitliche Verwendung.
- Sind diese im Google Unternehmensprofil korrekt hinterlegt, kann Ihr Unternehmen bei bestimmten Suchbegriffen im Local Pack bzw. im Local Finder erscheinen. Die Optimierung des Google My Business-Eintrags gilt als wichtiger Bestandteil der lokalen OffPage-SEO. Dabei spielen optimierte Leistungs- und Angebotsbeschreibungen, Fotos sowie Kundenbewertungen eine zentrale Rolle. Die Bewertungen sollten authentisch bzw. glaubwürdig und positiv sein und idealerweise das oder ein zentrales Keyword enthalten.
- Social Signals sind laut Google keine direkten Rankingfaktoren. Unter anderem, weil Social Shares leicht manipulierbar sind. Echte Social Shares wirken sich jedoch indirekt auf das Ranking aus, da Nutzer die (verlinkten) Inhalte schließlich sehen und in der Folge eine Website oder einen Onlineshop besuchen, Traffic generieren, Nutzersignale erzeugen und ggf. weitere Inhalte (Links) über andere Kanäle teilen.
Fragen kostet nichts!
Als SEO-Agentur unterstützen wir Sie bei der OnPage- und OffPage-Optimierung. Wenn Sie weitere Fragen zu diesem Thema haben, kontaktieren Sie uns bitte!