OnPage-Optimierung

Eine OnPage-Optimierung beginnt bei der URL-Struktur und dem Seitenaufbau. Die Länge der URL ist kein expliziter Ranking-Faktor. Trotzdem spielt diese für Google und Co eine gewisse Rolle, da sie theoretisch die Crawlbarkeit beeinflussen kann. Zudem werden kürzere URLs in den SERPs bevorzugt angeklickt und von Nutzern eher geteilt als ellenlange Adressen.

Auch Keywords in einer URL sind für deren Ranking nicht direkt relevant. Sie können dennoch SEO-relevant sein, da die in der URL enthaltenen Keywords Nutzern und Suchmaschinen dabei helfen, sich inhaltlich auf einer Website zu orientieren. Vor diesem Hintergrund hat ein Keyword im Permalink also eine positive Wirkung auf die Usability und ist deshalb ein SEO-relevanter Parameter. Die Verwendung des Haupt-Keywords in der URL ergibt also durchaus Sinn.

Die Verzeichnistiefe (auch Klicktiefe) beschreibt den Klickpfad und gibt an, wie oft auf einer Website geklickt werden muss, um von der Hauptebene zu einer bestimmten Seite zu gelangen. Je länger die Navigation, desto größer ist die Verzeichnistiefe. Eine geringe Klicktiefe macht Ihre Website sowohl für Nutzer als auch für Google und Co verständlicher, sie bietet eine gute Usability.

Der SEO-Titel (auch Title-Tag, Meta-Title oder Seitentitel genannt) ist ein zentrales Element für die OnPage-Optimierung. Google nutzt dieses als Überschrift für das Search-Snippet in den Suchergebnistreffern. Der SEO-Titel ist unmittelbar relevant für das Ranking und sollte daher das Haupt-Keyword bzw. die Haupt-Keyphrase der Zielseite enthalten.

Die Meta Description (auch Meta-Beschreibung oder SERP-Snippet genannt) kann die Klickrate (CTR) in den SERPs erhöhen. Die Meta-Beschreibung sollte in der Suchergebnisliste als Teil des SERP-Snippets einer Seite erscheinen und deren Inhalt prägnant zusammenfassen sowie das/die Haupt-Keyword/s enthalten. Die Meta-Description sollte zudem »catchy« sein, also Interesse wecken und gegebenenfalls mit ein kurzen CTA schließen.

Das Heading-Tag, auch Headline-Tag, zeichnet Überschriften mit einem HTML-Tag (H1 bis H6) aus. Durch die Überschriftstruktur können Suchmaschinen sowie Nutzer den Text-Content einfacher erfassen (Scanbarkeit). Es ist sinnvoll, nur einen H1-Tag pro Seite zu verwenden und dort das Haupt-Keyword einzubinden. Die übrigen Heading-Tags werden entsprechend der Relevanz einzelner Abschnitte verwendet. Dabei gilt: Oben auf der Seite steht die H1, erst dann folgt Text, dann die erste H2, auf diese folgt eine weitere H2 oder eine H3 usw. Die Überschriftstruktur ist laut Aussage von Google nicht direkt SEO-relevant. Aber auch hier ist klar, dass eine sinnvoll gegliederte Überschriftstruktur natürlich eine positive Wirkung auf Nutzer bzw. Leser hat und diese daher tendenziell länger auf einer Seite verweilen, was wiederum die Nutzersignale beeinflusst, also die SEO – eben ‚indirekt‘.

Mittels Alt-Tag (ALT-Attribut) fügt der SEO-Webdesigner den Bildern, Grafiken oder Videos einen Alternativtext hinzu. Das ALT-Attribut beschreibt (im Sinne der Barrierefreiheit) den Inhalt bzw. die Darstellung des Mediums. Dieser Text ist in erster Linie für sehbehinderte Menschen gedacht, die sich mithilfe eines Screenreaders die Beschreibung vorlesen lassen können. Auch für die Suchmaschinen selbst sind ALT-Attribute wichtig, denn diese sind in gewisser Weise ebenfalls blind und benötigen eine Beschreibung des Medieninhalts, um wissen zu können, was abgebildet ist. Im Kontext der OnPage-Optimierung sind ALT-Tags in verschiedener Hinsicht wichtig. Durch deren Nutzung und Optimierung lassen sich etwa Keyword-Dichte, thematische Spezifikation und Barrierefreiheit (Accesibility) beeinflussen. Überdies benötigen nicht nur Google und Co. eine Beschreibung de Mefdium, sondern auch User, zumindest wenn sie aktiv nach bestimmten Bild, Grafik oder Videoelementen suchen und diese gern über z. B. die Google Bildersuche finden wollen. Das heißt: Je genauer und besser ein Dateiname, Alt-Tag und Bild-Title den Inhalt eines Bildes beschreibt, desto besser kann dieses über die Google Bilder Suche gefunden und angeklickt werden und somit Website-Traffic generieren.

Im Kontext SEO sind optimierte Dateinamen und Meta-Angaben von Medieninhalten dennoch eine oft vernachlässigte Stellschraube. Warum dies so ist, lässt sich nur mutmaßen: Bequemlichkeit, Unprofessionalität oder Nichtwissen. Fest steht: ein Dateiname, der »0815.jpg« lautet, anstatt das Haupt-Keyword der dazugehörigen Seite zu enthalten, bedeutet verschwendetes SEO-Potenzial.

Medien bieten nicht nur durch die oben beschriebenen Maßnahmen an den Meta-Angaben Potenzial für die OnPage-Optimierung, sondern auch in technischer Hinsicht. Eine schnelle Ladegeschwindigkeit (Pagespeed) erfreut Website-BesucherInnen und ist ein positives Ranking-Signal für Google. Im Zuge einer OnPage-Optimierung oder einer gezielten Pagespeed-Optimierung der Website lassen sich Dateien und Code komprimieren. Der Einsatz von sogenannten Caching-Plugins und der korrekten Verwendung von Lazy Loading Tags kann hierfür sinnvoll sein. Wesentlich basaler ist in diesem Zusammenhang jedoch schlichtweg die ursprünglich verwendete (hochgeladene) Dateigröße. Medieninhalte sollten bereits vor dem Hochladen komprimiert sein. Eine weitere Komprimierung und Konvertierung zu WebP, kann ggf. durch entsprechende Plugins während des oder nach dem Upload geschehen. Tipp / Faustregel: Eine Bilddatei, die größer als 50 KB ist, ist eine schlechte Bilddatei (im Sinne der SEO, bzw. der Ladegeschwindigkeit). Ausnahmen können hier u. a. Hero-Images bilden, die ggf. eine höhere Auflösung benötigen, um nicht verpixelt zu erscheinen.

Auf die Unterseiten einer Website gelangen die Besucher normalerweise über das Navigationsmenü. Es besteht aber auch die Möglichkeit, mit internen, textintegrierten Links oder Button-Links auf eine andere Unterseite zu verweisen. Diese internen Links bieten eine hervorragende Möglichkeit, um Webseiten zielführend zu optimieren. Interne Links oder Anker können das Haupt-Keyword einer anderen Seite im Linktext führen. Dadurch lässt sich z. B. die Keyword-Relevanz der Zielseite schärfen. Auch externe Links können der SEO förderlich sein. Hierbei gilt es, auf thematische Relevanz und Qualität der Zielseite zu achten.

Damit eine Webseite in den Suchergebnissen ranken kann, muss sie vom Bot / Crawler der Suchmaschine gecrawlt und indexiert werden können. Eine OnPage-Optimierung gewährleistet funktionierendes Crawling und schnelle Indexierung.

Die Sitemap.xml bildet alle URLs einer Webseite für Google lesbar ab und lässt sich in der Google Search Console hinterlegen. So können alle URLs einer Webseite schnell an Google übermittelt werden.

Folgende Überlegungen (bzw. Tatsachen) genügen, um zu verstehen, wie zentral das Responsive Design einer Website für Google und somit für die technische SEO, bzw. für die OnPage-Optimierung ist.

1. 1. Über 80 % der UserInnen nutzen ein Smartphone, Tendenz steigend.
   2. Googles Credo lautet längst nicht mehr »mobile first«, sondern »mobile only«.